KA-ELEVEN-在游戏之外，《原神》依旧保持邂逅的意义

在接触《原神》联动活动之前，完全没想过还有这样的奇怪“工作”KA-ELEVEN。

工作内容就是去那些大牌餐饮店铺里免费吃吃喝喝，所有费用都由委托人支付，有时候甚至还能拿到额外的报酬。而那些付款请客的人，想要的只是这顿饭的赠品，甚至是....吃完后的餐具?

这就是所谓的“代吃”业务，开玩笑常说的那句“我请客你掏钱”在这里成真了。

《原神》在全球范围内的火爆人气导致每次开展线下联动活动的公告下面，总会有两种评论，一种是本地人在欢呼雀跃，另一种是其他地区的人在羡慕嫉妒恨。

于是代吃开始兴起，附近没有联动店铺的小伙伴，就会拜托远方的朋友，或是网上方便的人，帮忙代吃获取联动周边。但没想到的是，如今代吃居然已经发展成了跨国业务，11月15日，《原神》在美国地区与快乐柠檬茶饮店开启了联动，经常被外国友人羡慕的国内玩家，这次也风水轮流转，成了羡慕的一方，而网上也出现了跨国代吃的广告。

本次《原神》联动快乐柠檬活动推出了两款主题饮品，赠品周边包括两种主题杯，嘟嘟可杯套，卡片、贴纸、主题纸袋，还有游戏内的虚拟奖励。线下部分店铺和餐车被装饰成了《原神》主题样式，现场还会有coser出席。

回想起不久前日本地区KFC与《原神》的联动，直接把KFC的APP顶到了排行榜第一，也挤垮了订餐服务器，还一度冲上热搜，所以这次活动大概是为了避免再“搞垮”几家美国的外卖软件，活动套餐规定了仅限线下购买。

但这并不能阻拦美国玩家的热情，为了确保能参加联动活动，抢到这些诱人的战利品，甚至有人从早上7点钟就跑去附近的快乐柠檬门口等待开店，还有人排队时肩负着的都是朋友和家人的希望。

说到快乐柠檬，算是国内茶饮行业的老前辈了，出海时间也更早。在2014年就已经开始在美国市场扩张，如今在全球的350多家门店中，有100家都位于美国。而美国也正处于奶茶热之中，比如之前很火的世界名画——比尔.盖茨喝奶茶。

快乐柠檬主打的摩登、时尚、年轻理念正搭上了这一热潮，很快成了年轻人钟爱的打卡聚集地，和《原神》的玩家群体有很大的重合，因此《原神》会选择与快乐柠檬开展联动也就不难理解了。

联动角色是蒙德的两位老朋友，可莉与琴团长，虽然都是故事早期的角色。但由于蒙德的欧洲国家风情，对欧美玩家有着文化亲和感，让这两位在欧美地区依旧人气不减，至今推特上还随处可见新的同人作品。

再加上可莉古灵精怪充满活力的性格和琴辛苦工作之余偷偷读恋爱小说的表现，仿佛都是各类年轻人日常生活的缩影，是联动当之无愧的人选，这次快乐柠檬联动活动也有不少人带着自己的可莉、琴周边去参加。

本就是“双厨狂喜”的联动，又配上了两名高人气角色，游戏内外兼顾的联动赠品，梦幻般的主题餐厅、餐车。最重要的是还提供了一次机会，给《原神》同好们聚在一起，结识新朋友，这样的联动活动谁能抗拒呢?

如今游戏的跨界联动已经不算新鲜，但为什么《原神》的每次联动都能做到爆火甚至出圈呢?

其中一个重要原因是《原神》在制定联动计划时，相比商业上的直接考量，更优先注重玩家的参与度。之所以会根据联动区域，选择恰当的联动品牌、参与角色、活动形式，都是为了让更多的玩家能参与进来。

举例来说，在国内《原神》联动过肯德基、小米、一加等等，还有前几天惊到不少人的抖音。而到了日本，《原神》会选择联动寿司郎、GIGO娃娃机、索尼，在韩国，联动对象自然少不了三星，还有当地著名的咖啡店MEGA MGC COFFEE、alvolo披萨等等。

不难看出，这些选择都经过因地制宜的权衡，契合当地年轻人的生活轨迹，角色选择上也会考量当地玩家的喜好，再按照联动品牌使用调性一致的角色，有些还会特意设计新的服装。

具体到活动设计上也会迎合当地文化，比如在电竞氛围浓厚的韩国，与alvolo披萨的联动活动，就邀请了俗称“原神哥”的冠军电竞选手BeryL来拍摄视频广告，收获了玩家的热烈反响。油管近300万粉丝的韩国动画制作人JJALTOON还制作了一期动画，来讲自己参加联动遇到的搞笑故事。

通过为各地玩家量身定做的联动活动，让更多玩家参与进来，邂逅与相遇，是《原神》联动成功的原因，也是《原神》联动想实现的真正目标。

其实《原神》一直都是讲述邂逅的游戏，从蒙德开始，到如今的纳塔，我们旅行者的足迹已经踏遍了几乎整个提瓦特大陆，回想起一路走来，有璃月的山水，稻妻的烟花，枫丹的碧波。但真正赋予这些景色意义的是人，是申鹤的神女劈观，绫华的月下独舞，那维莱特的眼泪，是那些我们邂逅角色的故事，可能还包括当时陪伴我们游戏的朋友的回忆。

《原神》玩家一定都遇到过这样的事，有陌生人申请加入世界，本以为是想来采集些材料，结果对方问：需要帮助吗?然后就一起玩了整个下午。能形成这样的社区氛围，就是《原神》重视邂逅的成果，游戏之内，旅行者有角色们的相伴，游戏之外，《原神》也希望玩家们能有兴趣一致的朋友陪伴。

借用《我的阿勒泰》的一句话，“人与人之间产生友情或者爱情,是由于被看见”，这就是联动活动的意义，每个人都能参与的活动，给《原神》玩家在游戏之外，提供了互相“看见”的机会。

从这次快乐柠檬的活动返图也能看出，有不少玩家都是拉上三五知己一起去的，或直接在现场结识了新朋友，在以往的联动活动中，还见到过在现场交换周边而成为朋友的例子。

一边在游戏内讲述更多邂逅的故事，一边在游戏之外也努力给玩家提供陪伴，这或许才是《原神》经久不衰的原因吧。

虽然这次美国的快乐柠檬联动确实让人羡慕，但真细数起来，国内的联动活动才更加丰富多彩，近水楼台先得月嘛。你如现在已经宣布的，12月开启的瑞幸咖啡联动已经近在眼前，国内的玩家可以尽情期待一下，也希望届时参与的玩家能借此机会，结识段美好的新友谊KA-ELEVEN。